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移动营销-里程碑

来源:关注度:时间:2017-08-30

 移动营销专家百分通联表示,移动营销具有精准、互动的核心价值,各种崭新的技术手段加以特色化的创意和整合,可以最大限度地满广告主配合用户行为的变化求新求变的需求,让用户在获取非凡体验的同时,为品牌营销制造新的看点,喜力此番营销的成功,在于它解决了一个关键问题:将球迷“看足球”的过程也演化为了竞技比赛,因而更具全民参与的社会化属性。

 啤酒喝足球,生来好比是一对孪生兄弟,对于大多数男人来说,他们仿佛也甘愿成为这对兄弟的忠实俘虏,冰爽的啤酒似是男人们相互问候的工具,足球则是他们点燃激情的话题,所以,几十年来,啤酒的营销总也离不开男人们心爱的足球。然而,在竞品无数的当下,依托着足球的啤酒营销同样离不开创新和互动的元素,贰零一一年,在一年一度的戛纳广告节上,荷兰喜力啤酒公司就凭借其为欧洲冠军联赛定制的APP,摘得了“戛纳广告节金奖”荣誉。可以说,该奖项的诞生,既是营销界对喜力公司坚持创新营销的肯定,也是业界对于移动营销价值的认可和褒奖。据介绍,在欧洲冠军联赛进行时,用户通过喜力啤酒定制开发的App,便可以在每次比赛进入点球、射门、角球等特殊情况的时候,进行包括进球与否、从哪个角度进行射门等的预测,预测准确即可获得积分并赢得真实奖励。如当球场上发生角球时,App上面会显示四个选项:进球/门将接住/错失/被封锁,当用户选择完之后,电视上角球实时结果会通过远端工作人员确认。如果如你所料,那么你就可以得分了。可以说,这是一款为球迷精心打造的APP,一来可考验球迷的专业水平,二来也可以把看球的快乐分享给更多的好友,增加他们作为球迷的荣誉感。

 随着三G时代的迅猛而至以及移动智能终端的快速普及,以往受制于网络环境和终端持有量的移动互联网,终于在二十一世纪的第10个年头摆脱层层枷锁,爆发出难以估量的营销潜能。AR、LBS、QR等技术在营销领域的逐步应用,基于移动终端之上的“时光机器”、“互动试衣间”、“无车车展”等创新营销形式诞生,让尚处于“效果不佳但耗费巨大”的营销泥沼中的商界精英们猛然惊醒,移动营销原来已开始渗透至品牌建设、产品推广以及活动执行的各个流程中来,在精准和互动方面展示出前所未有的强大优势,围绕着移动互联网利益链条的掘金热、创业潮也迅速开展起来。甚至有人这样感慨的说道,营销人应该感激自己生于这样一个伟大且充满智慧激情的时代,移动营销,已告别了短彩信为主导的一点零时代,昂首挺进solomo趋势下的“全营销”二点零时代。

 

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